En 2020, varios factores inciertos, como los cambios en el entorno internacional, las crisis económicas internas y el brote de la epidemia "COVID-19", han provocado que todos los mercados de demanda interna enfrenten desafíos y pruebas de estrés sin precedentes.
Los cambios en el entorno, los cambios en la industria y los cambios en las empresas, cada cambio genera nuevos desafíos externos, la propia presión y cada dificultad generan el poder de romper la situación.
El 10 de marzo, Utilizando la tendencia y avanzando: la Cumbre de estrategia de desarrollo de marca 2021 de Owen Lai se celebró grandiosamente en el hotel Poly InterContinental en Foshan. Centrándose en el tema "Aprovechar la tendencia y avanzar", la cumbre revisó el desarrollo de la marca en 2020, combinado con la nueva situación y los nuevos desarrollos en la industria, aclaró la planificación estratégica y las estrategias prácticas para el desarrollo de la marca en 2021, y lanzó el "Desarrollo quinquenal de Owen Lai 2021-2025", un viaje avanzado hacia la planificación estratégica.
Avances estratégicos
¡La gloria del pasado se ha convertido en un récord y la explosión futura depende de nuestro progreso!
¿Cómo lograr una aceleración integral? ¿Cómo diseñar y penetrar nuevas áreas? ¿Cómo romper el techo de tu ego?
Siempre enfrentaremos el desafío de la incertidumbre del mercado No importa cómo cambien los tiempos, solo somos verdaderamente poderosos si somos fuertes. Cuando el marketing, la competencia y el mercado crezcan en dimensión, inevitablemente necesitaremos energía individual y capacidades organizativas más fuertes. Necesitamos romper los límites cognitivos una y otra vez y llevar a cabo un avance integral de la marca.
"Utilizar la tendencia y avanzar: plan estratégico de desarrollo de marca 2021 de Owen Lai"
Wang Jiawu, presidente ejecutivo de Ouwen Lai
Ahora estamos en la era VUCA: trabaja duro para avanzar y busca oportunidades de éxito; si dudas y retrocedes, ¡serás eliminado! ¡La única salida es seguir mejorando!
En los últimos cinco años, Owen Lai ha completado la transformación estratégica de campeón de exportación a campeón de ladrillos modernos + campeón de exportación. De cara a la nueva normalidad, Owen Lai se centrará en la investigación y el desarrollo de productos, la marca, el marketing, la producción y la fabricación. Actualización de servicios, capacidades básicas. Nos centraremos en todos los aspectos de la gestión de operaciones y el desarrollo organizacional para lanzar el "Plan de desarrollo quinquenal Owen Lai 2021-2025".El viaje avanzado de la "Planificación Estratégica del Desarrollo" se divide en tres frentes para lograr objetivos estratégicos.
Como año de inicio del plan estratégico de desarrollo de cinco años, en 2021, Ouwen Lai planea completar tareas clave como productos, marcas, canales y apoyo a políticas. Después de aclarar la dirección y dominar el método, Owen Lai también ascenderá a un nivel superior y logrará una mejor versión de sí mismo. Habrá un análisis detallado en informes posteriores, pero no los enumeraremos por ahora.
"Estrategia de desarrollo de marca de Owen Lai para 2021"
Liang Xueqing, director general del Centro de marketing de marca Ouwen Lai
La construcción de una marca es un proyecto sistemático y continuo. Sólo puliendo cada punto de contacto puede brillar.
En 2021, Ouwen Lai comenzará desde cinco aspectos: desarrollar el potencial de la marca, impulsar la investigación y la implementación de estrategias de marketing, continuar desarrollando el potencial del sistema de productos, mejorar las capacidades operativas del canal y potenciar el crecimiento del rendimiento de la terminal. El objetivo de la marca de "grandes ganancias". y buena reputación entre los usuarios" avanza.
Entre ellos, la información revelada en la reunión, tal como: actualización integral del sistema de identidad visual VI de Owen Lai, versión 2021 de la iteración estándar de exhibición de la tienda de la marca Owen Lai, cooperación estratégica con Red Star Macalline, establecimiento de una estrategia de ganancias para franquiciados Investigación centros, etc., merecen una atención continua.
"Plan de desarrollo de marketing de Owen Lai para 2021"
Liu Ying, director general del centro de franquicias Ouwen Lai
En 2020, importantes eventos de marketing como el lanzamiento del proyecto "Tile Touch Laboratory", la cooperación estratégica con Red Star Macalline y el segundo Owen Lai Touch Festival han brindado apoyo y positividad a los terminales Owen Lai en la post-epidemia. Durante el período Impacto, los datos generales de marketing mantuvieron un crecimiento positivo estable.
En 2021, la sección de franquiciados de Owen Lai se implementará con siete medidas de implementación importantes y siete gestión refinada importante.
El "crecimiento" es la máxima prioridad tanto para las sedes centrales como para las terminales de la marca. Después de cinco años de rápido desarrollo en el campo de los ladrillos modernos, Owen Lai fue el siguiente¿Cómo podemos seguir despegando en los próximos cinco años? El Dr. Tang Hao, un conocido experto en marketing, fue invitado especialmente a la cumbre para dar una explicación detallada sobre la estrategia de crecimiento de Owinglai.
"Raíces profundas y hojas exuberantes, el crecimiento es el rey"
Tang Hao, consultor de marketing y experto en gestión de marketing de Ouwen Lai
¿Cuál es la raíz del crecimiento? ¿Cómo crecer? ¿Qué hacer en los próximos cinco años? El duelo entre maestros no depende de un movimiento u otro, sino de la profundidad de sus habilidades.
Sin investigación, no hay derecho a hablar. El equipo de análisis e investigación de mercado de Owen Lai realizó visitas in situ a tiendas de terminales de investigación y realizó análisis FODA (fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas).
En vista de los principales problemas actuales, se han propuesto 10 estrategias de crecimiento importantes para los franquiciados centrándose en la mejora de la fuerza de ventas estática de la tienda, la tasa de transacciones de la guía de compras, etc.
2021 es un nuevo punto de partida para Owen Lai en los próximos cinco años. Los franquiciados que participaron en la reunión dijeron que la publicación del plan estratégico y las estrategias para 2021 señalaron la dirección para el próximo desarrollo, y que cada ritmo y objetivo de ventas se puede lograr de una manera más paso a paso, estratégica y sistemática. Están llenos de confianza en el logro de los objetivos generales en 2021. confianza.
Innovación avanzada
Centrarse en un cultivo profundo significa especializarse, y mejorar la calidad y la eficiencia significa refinarse.
Como la primera marca innovadora en la industria nacional de baldosas cerámicas en explorar en profundidad la dimensión táctil de los productos, en septiembre del año pasado, Owen Lai se asoció con el Comité de Diseño de la Asociación de Decoración de Edificios de China y el grupo de expertos en investigación táctil nacional " Tu Yangjun Academic Team" para establecer el primer "Tile Touch Lab" de China. Romper las fronteras de los productos tradicionales y promover la transformación de los resultados de la investigación académica en productos cerámicos.
En la reunión, el producto símbolo de iteración 2021 de Owen Lai: la serie "Touch 5 Series" hizo un debut impactante.
Lanzamiento de nuevo producto de Symbol 2021
Liang Xueqing, director general del Centro de marketing de marca Ouwen Lai
Un producto excelente debe ser único y con visión de futuro. Detrás de cada pequeña innovación está la exploración mental exhaustiva del equipo del producto. Al final, miles de usuarios lo elogiarán como un clásico. El temperamento de Owen Lai, que se ha formado a lo largo de muchos años, se ha convertido en un personaje moderno.Elementos esenciales del diseño.
Cuando un producto se convierte en una creencia, así es como se ve una marca. Las personas que aman la vida tendrán cien razones para enamorarse de Owen Lai y amar el creciente poder de la vida, ¡como la "Serie Touch 5" de Owen Lai!
Las apariencias atractivas son todas iguales, pero las almas interesantes son únicas. Owen Gray personifica creativamente el producto. Si "Owen Gray" es un Libra con una belleza equilibrada, "Gray Impression" es un Acuario con personalidad innovadora, "Quantum Gray" es un Tauro con un hogar estable y "Advanced Grey 4.0" es un. Fantasía romántica Si eres Piscis, entonces la "Serie Touch 5" debe ser un Sagitario entre los signos de fuego, lleno de entusiasmo y sol por la vida, que busca la libertad y tiene abundante poder.
La serie "Touch 5 Series" parte de las tres dimensiones de textura, tacto y luz, formando un carácter de producto de "duro por fuera y suave por dentro" con un diseño potente, un tacto extremadamente suave y lleno de color. , tocando los sentidos y tocando las emociones , tocando el alma.
El diseño da vida al espacio y belleza al futuro. Owen Lai presenta buenas baldosas cerámicas, imaginando la futura casa como un espacio vital orgánico como un ser humano, en lugar de un espacio frío, inyectando alma en el espacio e integrando la belleza en la vida.
A lo largo de los años, Owen Lai ha seguido promoviendo el proceso de internacionalización de marcas nacionales a través de sus propias capacidades de innovación, y la columna "Rising China" de CCTV le ha prestado atención.
Lanzamiento del vídeo "El ascenso de China"
El famoso presentador de CCTV Shui Junyi habla con el presidente ejecutivo de Owen Lai, Wang Jiawu, en el sitio de grabación Foto de grupo
Owen Lai, como una de las marcas nacionales de baldosas cerámicas en China, ha estado continuamenteContinuar integrándose con el mercado mundial, insistir en la innovación de productos, insistir en una gestión honesta, insistir en transformarse de Hecho en China a Creado en China, insistir en transformarse de productos chinos a marcas chinas y continuar esforzándose por construir marcas nacionales chinas. Por esta razón, el equipo de la columna "Rising China" invitó especialmente a Shui Junyi, un conocido presentador de CCTV, a conversar con Wang Jiawu, director ejecutivo de Owen Lai.
A través del vídeo "Rise of China", puedes comprender la intención original de crear la marca Overlay y la historia detrás del toque único de los productos Overlay.
Acumulación y precipitación
El avance es el juicio preciso de aprovechar la tendencia y es la eliminación a largo plazo de lo bueno y lo malo.
La cumbre invitó a dos destacados franquiciados de Shijiazhuang y Chengdu a hablar sobre las historias detrás de sus operaciones y compartir su experiencia para lograr avances.
"Intercambio práctico de operaciones refinadas del canal"
Shijiazhuang Owen Lai Zhang Yuxuan
El Sr. Zhang comenzó revisando el año 2020 de la terminal y dijo: “Si la epidemia es un evento de cisne negro, ¡nuestros cisnes negros volarán por todo el cielo!”. Sin embargo, ¡siempre hay más soluciones que dificultades! "Aumentar los ingresos" y "reducir los gastos" son el foco de trabajo en 2020.
El Sr. Zhang compartió: "Hay dos formas de mejorar el rendimiento: aumentar la cantidad de pedidos firmados y aumentar el valor promedio de los pedidos. Entre ellas, aumentar la cantidad de pedidos firmados puede comenzar desde los canales, el flujo natural de clientes y". alianzas entre industrias; aumentar el valor promedio de los pedidos. Debe considerar cómo crear valores únicos únicos y políticas preferenciales.
"Reducir gastos no significa ahorrar dinero, sino gestión empresarial científica, uso racional de recursos y optimización de costes." El informe semanal del departamento de canal y el informe semanal de la tienda son detalles de gestión sencillos pero útiles.
"Práctica de operación de Chengdu Owen Lai"
Chengdu Owen Lai Huang Chao
El Sr. Huang compartió la experiencia operativa y los resultados del trabajo diario de Chengdu Ouwen Lai, políticas de incentivos, gestión de objetivos, formación de equipos, sistemas de servicios, políticas de marketing y segmentación de canales en múltiples sectores.
Él cree que las tareas clave en el futuro son optimizar los procesos de servicio, mejorar la calidad del servicio y establecer una calidad de servicio que supere las expectativas de los clientes, normalizar las operaciones para los antiguos clientes, fortalecer vínculos profundos con los clientes y adquirir continuamente nuevos clientes a través de los antiguos; clientes. .
Porque el futuro definitivamente será "el marketing de todos los empleados, ¡ganando por el servicio!"
La competencia de terminales en la industria todavía está llena de crisis durante el estallido de la nueva epidemia de la corona, no solo las personas tienen nuevos requisitos e ideas para el espacio habitable, las terminales también se ven afectadas por la epidemia y han experimentado diversos grados de impacto. Hay buenas maneras de lograr calidad y desarrollo sostenible. Después de una lluvia de ideas Refinado a través del trabajo duro.
Vídeo para compartir lo más destacado de la franquicia
Todos los logros, que reúnen impulso para empoderar, crear cambios y ampliar la situación, son inseparables de los esfuerzos conjuntos de todo el pueblo Ouwen Lai.
El presidente de Owen Lai, Liang Weihong, encabezó el equipo directivo superior en una ceremonia de brindis< /span>
La ceremonia anual de premios "Owen Lai Night" honra a los avanzados
Después de que la agenda de la cumbre llegó a una conclusión exitosa, se llevó a cabo grandiosamente la ceremonia anual de premiación y la cena de reconocimiento "Owen Lai Night". Como la primera cena que inició la carga en 2021, ¡todos estaban animados y llenos de energía!
Como orden en constante expansión, el desarrollo de marcas debe ser un proceso continuo y orientado al futuro de desarrollo de capacidades y mecanismos.
¡De cara al futuro, Owen Lai tiene el coraje de afrontar los "peligros" y la confianza para aprovechar las "oportunidades"! ¡Estoy dispuesta a descubrir el poder de la cerámica china para avanzar contigo, avanzar simultáneamente y alcanzar la inmensidad de tu corazón!
El supervisor de Owen Lai, Chen Hui, entregó los premios a los afortunados ganadores < /span>
